دنیای هنر و تبلیغات

گفتگو با آیدین آغداشلو درباره فروغ فرخزاد

آشنائی شما با فروغ فرخزاد از چه زمانی آغاز شد؟

آشنائی من با فروغ به واسطه یک دوست آغاز شد.دوستی که مهرداد صمدی نام داشت.

این آشنائی تا وقتی که او در گذشت ادامه داشت وهر لحظه وهر روزش برای من مغتنم بود.

در مورد فروغ اولین خصوصیتی که به ذهنتان میرسد چیست؟

خنده خیلی قشنگی داشت .این عمده ترین چیزی است که دائما به خاطر می آورم.

برای خیلیها بسیار ارزشمند بود که هنرمندی در ابعاد فروغ را از نزدیک بشناسند .

فروغ اگر با کسی طرح دوستی میریخت دوست بسیار خوبی بود ومحضر بسیار مطبوعی داشت .در دوستی تقریبا سنگ تمام میگذاشت ودر مجموع همه خصلتهای مردانه دوستی را داشت .

فروغ شعرهایش را به صورت یک ترنم وزمزمه شخصی در آوردواز نظر است که شاید با سهراب شباهتهائی داشته باشد .

او در شعرهایش در مورد خودش صحبت کرده ودرباره جهان به داوری نشست .شعرهای عاشقانه اش از تولذی دیگر به بعد زیاد نیست .

در خیلی از شعرهایش به چیزهای خیلی ساده مانند صدای چرخ خیاطی یا بهم خوردن دیگهاوقابلمه ها اشاره میکند .وبا دلتنگی از آنها یاد میکند.

امسال بیش ار ۸۵ درصد از واجدین شرایط در انتخابات شرکت کردند که بیش از نیمی از آنها را زنان تشکیل می دادند.این بدان معنی است که نقش زنان در تعیین سرنوشت کشور بسیار تاثیرگذار است. اما چیزی که زنان هم اکنون به آن می اندیشند کاندیداتوری ریاست جمهوری است.

۱- چگونه بنویسیم که توجه مخاطب را به خود جلب کند؟

۲- چگونه بنویسیم که به ایجاد ارتباط بپردازیم؟

۳- چگونه نوشته پرفروشی را ارائه دهیم؟

۴- چگونه برای نگارش آماده شویم؟

جودیت چارلز می گوید: "یک نویسنده متنهای تبلیغاتی فروشنده ای است که پشت ماشین تحریر می نشیند."

جان ی پلز: اگر شما با سرآغاز خوبی تبلیغ خود را شروع کنید باید به نتیجه مثبت آن اعتماد داشته باشید زیرا بزرگترین نویسندگان تبلیغات نیز با استفاده از سرآغازی محقر قادر به نجات تبلیغات خود از ورطه نابودی نخواهند بود.

"نوشته ای که ایجاد ارتباط کند همان تبلیغ پرفروش خواهد بود"

هلموت کرون - یک سرپرست هنری است که به خلق شعارهای زیبا و فراموش نشدنی اقدام کرده است.

از جمله آثار او: کوچک بیندیش متعلق به شرکت اتومبیل سازی فولکس واگن است.

در تبلیغ اینکه چقدر پول خرج می کنیم مهم است اما مهمتر آن است که چطور پول خرج می کنیم. عنصر کلیدی در تبلیغات خلاقیت است یعنی کاری را انجام بده که دیگران نمی کنند و یا روی دیگر سکه. کاری که دیگران می کنند را انجام نده.

این موضوع گویا برای بسیاری از تبلیغات چی ها جا نیفتاده است. به مجرد اینکه یک شرکت از فلان جاذبه یا فلان تکنیک استفاده می کند ناگهان از فردا همه همان طور عمل می کنند. آیا در یک صفحه مملو از نقطه های سیاه نقطه سفید بهتر از نقطه سیاه دیده نمی شود. یعنی اگر قرار است دیده شوی باید متفاوت باشی. در جایی که همه چیز متحرک است جسم ثابت توجه بیشتری را به خود جلب می کند.

در تبلیغات امروز قرار نیست که هیچ کولری در سیبری و یا هیچ بخاری در خط استوا به زور و ضرب تبلیغات فروخته شود. اندکی صداقت لازم است که بتوانیم محصول را بفروشیم. صداقتی توام با زیرکی و دانایی چه در گفتار و چه در کردار.